虽然济南的小家电市场具备一定的规模，对周边市场也有一定的影响力，但与同省的临沂家电批发市场相比还存在很大的差距，这还需要全体业户的共同努力。

济南经济与社会消费现状

历史名城济南素有泉城美誉，作为国家批准的副省级城市和山东省省会城市，济南的区位优势是省内其它城市无法比拟的：北接京津唐，南接长三角，西连黄河中上游，东连胶东半岛，济南的重要地位一目了然。同时，济南还是山东省人流、物流和信息流的集散地，是全省信贷资金调度结算中心，是连接华东、华北和中西部地区的重要枢纽，实现经济突破具有得天独厚的条件。在市政府“工业强市”、“大抓工业、抓大工业”战略的大力实施下，济南工业生产高速增长，经济效益大幅提高。2004年，济南市全部工业增加值616.8亿元，比上年增长22.0%，其中规模以上工业企业实现增加值556.8亿元，增长26.9%。工业企业经济效益综合指数为194.4%，提高28.8个百分点。此外，与家电消费有着密切关系的房地产业也取得了较快的发展。2004年济南房地产开发投资110.2亿元，增长22.7%，其中住宅投资完成87.1亿元，增长17.5%，占房地产开发完成投资的79.0%。济南楼市需求也日趋旺盛，从去年下半年开始，济南拆迁安置用房数量大增，仅经十路、经一路拆迁就需安置用房5.6万户。

据齐鲁晚报报道，2004年济南发展比较迅速，GDP达1618.87亿元，中心区（历下、市中、槐荫、天桥）GDP绝对量为749.21亿元，增幅为11.6％。全年实现社会消费品零售总额621.0亿元，比上年增长15.6%。其中批发零售贸易业零售额503.6亿元，增长15.1%。济南城市消费正渐入快车道，消费升级趋势显著。从济南市政府获悉，济南城市消费需求正在从以家用电器消费为主的第二次消费浪潮过渡到以汽车、住房等高档消费为主的第三次消费浪潮。其中，交通和通讯类累计同比增长六成，汽车消费已经成为拉动城市消费市场增长的主要支撑点。

从统计结果来看，济南中心区的第三产业还是具有绝对优势，但也不可否认近郊区已成为济南经济发展的一大亮点，近郊区2004年GDP达到670.14亿元，增长幅度为20％，尤其是工业发展势头更为迅猛，工业产值增长幅度已达28.1％。照这样发展下去，今明两年，近郊区的GDP将有望超过中心区，成为济南经济发展的最大亮点。从另一个侧面来讲，消费能力也是一个城市经济增长的根本动力。据专家分析，在我国，居民消费每增长1个百分点，可带动GDP增长0.5个百分点。济南市有关部门日前出台的一份服务业运行情况分析表明，2004年前9个月，城市实现零售额381.0亿元，增长16.4%，占全部社会消费品零售总额的83.9%。由于城市居民收入水平较高，具备购物环境和交通便利的优势，城市仍然是实现购买力的集聚地。

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传统商业：五朵金花，四朵调零

始建于1931年、是济南市最老的“老字号”商场之一的大观园商场与始建于1949年的人民商场、随后建立的济南第一百货、百货大楼和山东华联曾被并称为济南市属商业的“五朵金花”，主营业态全部是综合商业。据济南市财贸办人士介绍说，在计划经济时代，“五朵金花”的市场份额曾占到95％以上，一直到上个世纪的90年代初，仍占据济南商业的半壁江山。直至1994年以后，随着新兴商业企业和新型业态不断进入，以“五朵金花”为代表的传统商业开始急剧下滑，由市场主角变为配角。曾是济南传统商业的代表的“五朵金花”，随着新型业态的不断进入，其中的四朵已悄然凋零。据济南市有关部门的统计数字显示，目前“五朵金花”所占市场份额不足5％，除人民商场走出了一条联合、扩张之路，生意还算红火外，其他“四朵”早已是面目全非。

如今，“五朵金花”中只剩下人民商场“一枝独秀”。据了解，经过股份制改造、经营定位调整、与台资企业大润发合作等一系列大的动作，现在人民商场不仅在济南综合商业和连锁超市中占有一席之地，还相继在临沂、德州、聊城等地连开五家分店。传统商业的沉沦既有其自身的原因，也是历史的必然。传统商业负担重、起点低、活力差，在与新兴企业的竞争中，犹如让一个老年人与年轻人一起赛跑，落后甚至被淘汰是正常的。这似乎有些不公平，但却符合市场竞争的规律。

由于济南家电市场起步较早，一些新商场的不断建立和完善，与五朵金花一起形成新旧并存现象，这在市场容量有限的情况下，尤其是近年来在本地家电连锁名企——三联家电的不断冲击下，再加上外来巨头的强势入侵，济南的传统商业在家电行业的影响力已是微乎其微，如今的济南市民已不会再把五朵金花视作选购家电商品的首选了。

新兴商企：泉城狂掀波澜

国内三大连锁巨头之一的三联商社，是三联集团在商贸流通领域的全资子公司，从19年前濒临倒闭的济南无线电三厂起步，大力倡导新型的商业文明，推行“顾客永远是对的”的经营理念，推出微笑服务、普通话待客、“三联家电，保修终生”、“顶撞顾客，赔款300元”等一系列经营措施，令当时饱受官商作风之苦的消费者如沐春风，“买家电，到三联”一时传遍齐鲁大地，使三联商社迅速崛起，92年便成功闯进“全国商业50强”，一举成为山东省的明星企业。如今，三联商社经营收入连续10多年稳居山东省商界第一，从1998年以来一直位居中国商业十强。截至目前，三联商社拥有连锁店202家，其中直营店14家，加盟店188家，是中国商业领域占据领先地位的企业之一。

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场争夺战。据有关资料显示，2004年济南限额以上连锁商店商品销售总额达到189.6亿元，增长42.7%。在这场家电大战的带动下，济南家电市场的市场容量扩大了1/3，而家电商品的平均销售价格也下降了30%，这让市民真正享受到了竞争所带来的实惠。除了价格上的实惠之外，济南的家电行业还产生许多前所未有的服务承诺：如市区80公里内免费送货、电话回访、先行赔付、顾客有奖投诉、异地购物、免费上门设计等。此外，由于两大连锁商场入济后均采取了“员工本土化”策略，所以创造了大量的就业机会，这在一定程度上也缓解了济南的就业压力。

在经历了2002年和2003年激烈的市场争夺战后，2004年受各连锁巨头营销策略的影响，济南家电市场略趋平静。2004年春节假日期间，济南的家电市场还出现了“淡季不淡”的现象，数码产品、小家电、平板电视等商品全线飘红，各商场的营业额均比去年同期出现了大幅增长。但这种相对稳定的格局，在今年岁首就被打破：继苏宁三店今年元旦开业之后，济南国美于近日透露，他们在济南的第6家分店——解放桥商城将于近期开业。

两大外来家电“巨头”几乎同时表露出扩张的野心，由此可想而知，2005年的济南家电市场定会再掀波澜，而老百姓也将会在这场争夺战中继续受益。目前家电巨头在济南市场的店面布局已基本完成，他们下一步将会加大在二级市场的开发力度，届时，将会有更多的消费者购买到价格实惠的家电产品。

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中恒商城：个体批零业的乐园

济南拥有亿元以上商品交易市场45个，中恒商城便是其中之一。座落于济南市天桥区北园商业大街西首长途汽车总站对面的济南中恒商城，是济南市政府统一规划、济南市工商行政管理局与济南中恒实业总公司联合开办的大型批发零售综合市场，商城借助省会城市的区位优势，自创建以来全国各地客商云集，批发零售交易活跃，已名副其实地成为各地商品汇聚与集散的交易中心。该商城区划内占地面积6万平方米，包括门面房200套，各类交易摊位3000个。市场商业大厅开设有：日用百货、工艺品交易区；服装鞋帽、箱包交易区；洗涤品、化妆品交易区；玩具、塑料制品交易区；电子、五金锁具交易区；文具、文化用品交易区；钟表、手表、装饰品交易区；家用电器、衡器、仪表交易区及不锈钢制品市场和灯具批发市场等。

中恒商城自1995年成立以来，便是济南市最大的小家电集散地。目前，云集在中恒商城专营小家电及厨卫电器的个体商户约有100余家，且绝大多数都从事全省的代理业务。据不完全统计，在此经商的外地人占到半数以上，其中不乏一些生产厂家直设的办事处销售人员。随着专业连锁卖场的不断发展，中恒商城在零售方面的份额也逐渐缩水，这主要是由于人们消费观念的改变，导致许多人偏重超市购物。虽然济南这几年大型超市日渐增多，对中恒商城家电市场表现出了一定的冲击作用，但商城的影响力仍不容小觑，其潜力之大，前景之广阔，堪称小家电厂商必争之地，毕竟中恒商城充分垄断着全省中低端电器的批发销售市场。据有关资料统计，2004年济南市个体私营经济零售额369.5亿元，增长19.9%。随着小家电批发业务龙头地位的不断巩固，济南中恒商城已日渐成为小家电行业尤其是厨卫电器行业个体批零业户的乐园。

当然，虽然济南的小家电市场具备一定的规模，对周边市场也有一定的影响力，但与同省的临沂家电批发市场相比还存在很大的差距，这还需要全体业户的共同努力。