城市现状

沈阳位于中国东北地区的南部、辽宁省的中部，是中国辽宁省省会，东北地区的经济、文化、交通、金融和商业中心，因地处浑河（古称沈水）之北而得名。沈阳地处东北亚地区中心地带，与日本、朝鲜、韩国、蒙古、俄罗斯等国家邻近，现辖一市九区三县，总面积1.3万平方公里，其中城区面积185平方公里，总人口720万人。

经过长期的积累和发展，沈阳目前拥有雄厚的资产存量、较大的城市规模和较完整的工业门类，初步形成以电子信息、自动化、生物技术、新材料、节能与环保为主导的高新技术产业群体及一大批高新技术企业。在以沈阳为中心、半径150公里的范围内，集中了以基础工业和加工工业为主的八大城市，构成了资源丰富、结构互补性强、技术关联度高、驰名世界的辽宁中部城市群。

沈阳是联结中国东北与长城以南地区交通通讯枢纽，航空、铁路、高速公路四通八达，交通十分便利。优越的地理位置，完备的铁路、公路网络及众多的国家级和区域性市场，使沈阳成为商品流、技术流、资金流、信息流和人流的集散地。

沈阳是东北地区最大的商品集散地，目前已初步形成了以国家级市场为龙头、区域性市场为骨干、初级市场为基础的商品市场体系，各类批发市场已达144家，年成交额超亿元的市场有10个。沈阳的市场能够起到辐射辽宁、影响整个东北的作用。尤其是家电产品，通过点、线的带动达到有效覆盖和全面辐射，把沈阳作为支点有利于企业快速撬开东北市场。沈阳，已经成为企业占据东北市场争夺巨量销售额的桥头堡。

沈阳，曾拥有历史文化名城的灿烂和悠久，也曾拥有中国工业重镇的辉煌和骄傲。今天，改革开放的旗帜为前进中的沈阳增添了更加绚丽的色彩，现代化大都市的美好前景正激励720万人民奋发进取，走向世界，开拓未来！

市场概况

东北振兴，沈阳先行。沈阳作为全国第五大城市，地理位置优越，是中国东北的政治、经济、文化、交通、信息中心，同时也是东北地区交易商品的集散地。许多大型物流企业、国际著名零售企业、超市已纷纷登陆沈城，目前沈阳已有2500平方米以上的大型超市22家，中型超市207家，世界商业零售业巨头沃尔玛、家乐福、普尔斯马特及各类连锁企业纷纷以沈阳为桥头堡进驻东北。而家电行业也不例外，随着连锁业态频频在商圈发力，沈城家电市场也迎来了新的竞争环境，自2001年开始先是国美、苏宁先后入沈，然后是沈阳本地的国联、中亚相继开业，如今国内知名家电销售连锁企业——大中、黑天鹅等也透露出了进入沈阳市场的野心，电器批发市场里更是品牌林立、种类繁多，沈城家电市场竞争的白热化由此可见一斑。

由于沈阳具有独特的区域优势和资源优势，所以在很早以前沈阳就是整个东北地区的家电产品集散地。近年来由于长春、哈尔滨等地商贸经济的发展，导致沈阳的商品辐射能力有所下降，但其货全、价低、交通便利的优势依然是东三省尤其是辽宁客商进货的主要渠道。沈阳的小家电商品基本上来源于广东的顺德、中山和深圳等地，约20%左右的产品来源于浙江，极少量产品为当地或附近品牌，主要流向辽宁、吉林、黑龙江、内蒙古及河北部分地区，由于沈阳地处东北亚地区中心地带，与日本、朝鲜、韩国、蒙古、俄罗斯等国家邻近，所以部分商品还流入东欧独联体各国及朝鲜等国。

虽然国美、苏宁、国联等集中了中国市场上各种家电门类最优秀的品牌，集结了国内家电市场最丰富的家电资源，同时一批新型的家电连锁企业如雨后春笋般出现，大连锁逐渐演化成为家电营销领域的主流渠道，但沈阳各家电批发市场由于经营方式上的灵活性和商品货源的丰富性，同时为应对沈城家电市场新的竞争形式，批发市场中的各经销商一方面降低价格，另一方面又提高服务水平，再加上他们长期积累的商品批发能力，致使各批发市场依然牢牢占据了各自的市场地位。目前，沈阳主要的家电批发市场有沈阳滑翔家电批发市场、沈阳大西电子市场、东北家用电器市场、东北日用杂品批发市场、沈阳南塔电子市场、沈阳长青家电批发中心等，其中东北日用杂品批发市场的小家电经销商数量约占所有批发市场小家电经销商总数的50%左右。

当然，沈阳的家电批发市场在发展中还存在着业态老化、交易方式落后、整体功能缺乏、信誉不佳等弊端，所以各市场确保在自己势力范围内求稳的同时，要想扩大各自领地控制更多市场份额，就必须进行战略性调整改造，全面提升批发商业业态，构筑现代批发市场体系。批发市场应建立现代企业制度，实行规范的企业化经营与管理，实现单一投资主体向投资主体多元化转化，同时促使一些经营大户由个体经营向合伙制、股份合作制、有限责任公司等转化。此外，应采用现代化管理方法，应用计算机技术、通信技术和自动化技术进行科学化管理，逐步走出千篇一律的摊位制交易模式，引进连锁、代理、配送、拍卖、网络交易等符合批发市场运作的现代交易模式。改造批发商结构，引进主流厂家和商家，走规模化、专业化、集约化发展道路，通过市场化运作，整合现有的市场资源，实施低成本扩张，是沈阳各家电批发市场应对几大连锁巨头对沈城家电市场造成冲击的有效途径。