| 郑州的繁荣得益于商业,“把郑州建成现代化商贸城”任重道远。批发和零售作为商业的两种形态,多年来在郑州的市场中咬合、排斥,其中,尤以家电为典型。家电成就了郑州第一次商战,也毁掉了赫赫有名的郑州百文。曾经创造过年交易量100多亿业绩的郑汴路郑州家电市场,正在迅速“失血”:与最辉煌的1997年相比,交易量萎缩九成多,商户从最多时的600多户减少到不足300户。据家电业人士估算,1997年前后,郑州家电市场年交易量在100亿元以上,是同时期第一个在全国叫响的批发市场。而今,据该市场管理处称,年交易量不过2亿元左右,和最红火时相比,萎缩了九成多。笔者日前在家电市场看到,很多二线、三线的家电品牌挤在一起,“小家电”更是盘踞了市场的不少摊位。有人用“掏空了”来形容新业态对郑汴路家电市场的冲击,虽然有些过分,但批发市场正逐步从家电零售领域全线退缩却是不争的事实。
郑州本是全国商战的发祥地,广泛竞争的结果,造成郑州市的商品价格在全国最低,郑州家电市场已创下了全国之最,家电价格低于全国各地是有目共睹的。郑州家电市场经过市场洗礼,竞争日趋激烈,消费越来越趋于理性化,一些技术含量高、个性化突出的产品成了新的利益增长点,经销商往往会牺牲某个型号的产品来吸引消费,引导消费向更新产品发展。所以,在产品利润方面虽然现在已经进入微利时代,但有部分价格不透明的产品利润还比较大。因此,一些长期从事家电销售的个人或商家,由于受市场环境困扰,都愿意集中起来进驻管理完善、信誉好、人气旺的大商场。
无论怎样,有序的竞争有利于市场的快速发展。郑汴路家电批发市场虽名为批发,但实为批发零售并举,在整个市场零售格局中,家电批发市场占有相当大的比重。随着市场的发展,批发市场起到的作用也将会越来越小。这是市场经济发展的一个必然规律。郑州市地处中原地区核心地位,对省内及周边地区具有较强的辐射效应,这一地理优势是郑州各家电市场赖以生存的关键所在。批发市场的优势是规模大、种类齐全、价格低,而且市场内的家电店铺,在产品和品牌的选择上各有侧重,再加上许多家电厂家驻郑机构设于其中,使家电市场仍具有一定的吸引力。所以郑州家电市场虽然气数不如当年,但影响力犹在。
从市场现状来看,郑州的家电批发市场要立于不败之地,就必须加强总体规划和管理,避免经营与管理脱节,全面提高经销商素质,完善售后服务体系,必须注重提升商誉。此外,迄今为止尽管郑州有为数众多的批发市场,但却没有一家进入全国批发市场100强,所以郑州批发市场在基本完成量的扩张的关键时刻必须进入质的提升,同时亟须调整重组、业态提升、功能拓展和管理升级。 |